MAMA 현장 모습

4
Vol.

글로벌 음악 축제 MAMA

Music Makes One!

MAMA 역사와 성공의 이야기.
그리고 2016 MAMA

아시아 최고의 음악 시상식 엠넷 아시안 뮤직 어워즈(이하 MAMA)가
12월 2일 홍콩에서 개최된다. 이제 MAMA는 아시아뿐만 아니라
전세계의 음악 팬들이 즐기는 음악 축제다.

엠넷 아시안 뮤직 어워즈 MAMA 현장 모습 사진

MAMA는 명실상부한
아시아 최고의 음악 시상식이자
전세계인들 모두가 즐길 수 있는
글로벌 음악 축제다.

MAMA의 역사 대중음악의 명장면을 포착하다

매년 12월이 되면 아시아는 기분 좋은 사운드와 주체할 수 없는 열기로 들썩인다. 바로 음악으로 모두가 하나 되는 아시아 최고의 음악 시상식 엠넷 아시안 뮤직 어워즈(Mnet Asian Music Awards, 이하 MAMA) 때문이다. 최근 공개된 MAMA 레전드 영상에는 1999년 최고 인기상을 수상한 H.O.T.부터 2001년 god, 2002년 보아, 2003년 이효리, 2004년 비, 2006년 동방신기, 그리고 2007년부터 꾸준히 MAMA를 찾은 빅뱅, 2010년부터 MAMA의 무대를 장식한 소녀시대, 2013년 ‘으르렁’ 뮤직비디오로 화제에 오른 EXO 등 역대급 아티스트들의 모습이 모두 담겨 있다. 그만큼 MAMA는 대한민국의 음악 역사를 대표해온 시상식이라 할만하다.

아시아 최고의 음악 시상식 MAMA

MAMA는 빅뱅, 동방신기, 엑소, 소녀시대의 등장 등 한국 대중음악사에 있어서
가장 중요한 순간을 포착해온 아시아 최고의 음악 시상식이다.

MAMA의 시작은 1999년 ‘엠넷 영상 음악 대상’이었다. 한국 최초의 뮤직비디오 시상식으로 음악에서 영상이 차지하는 비중을 당시 혁신적으로 높게 평가한 ‘Mnet 영상 음악 대상은 2004년 ‘엠넷 Km 뮤직비디오 페스티벌’로 이름을 바꿨다. 그리고 2006년부터 ‘엠넷 KM 뮤직 페스티벌’로 그 명칭을 바꾸면서 한국 대중음악과 뮤직비디오를 총망라해 결산하기 시작했다. 지금의 엠넷 아시안 뮤직 어워즈(Mnet Asian Music Awards), 일명 MAMA라고 불리게 된 건 2009년부터다. 대한민국 음악산업의 성장과 함께 꾸준히 진화를 거듭해오던 MAMA는 약 10여 년 동안 국내에서 개최해 오다 K-Music에 대한 새로운 수요와 변화하는 시장의 요구를 받아들여 글로벌 축제 형태로 모습을 바꿔 2010년에는 마카오, 2011년에는 싱가포르, 2012년부터 2015년까지는 홍콩에서 시상식을 개최했다. MAMA를 총괄하고 있는 CJ E&M의 신형관 엠넷콘텐츠부문장은 "MAMA는 CJ그룹 최고 경영진의 뚝심 있는 투자를 바탕으로 지난 20년간 대한민국 문화 산업을 선도해온 CJ의 역량이 집대성된 아시아의 대표 문화 축제"라고 그 취지를 밝힌 바 있다. K-Music의 확산에 커다란 영향을 미치는 MAMA는 대중음악의 명장면을 포착해오면서 단순한 연말 음악 시상식을 넘어 전 세계인들이 즐기는 최대 음악축제이자, 글로벌 소통창구, 아시아 대중음악 확산의 장으로 자리 잡았다.

엠넷 아시안 뮤직 어워즈 MAMA 자료 사진

글로벌 음악 축제 MAMA

2010년 마카오에서 열린 MAMA는 이후 지속적으로 해외 도시에서 시상식을 개최하면서 해외 음악 팬들과 소통, 글로벌 음악 축제로 거듭났다.

2016년 11월 28일 지역별 온라인 투표 현황

2009년, 2010년, 2011년, 2012년, 2013년, 2014년, 2015년 온라인 투표수
  온라인 투표수
2012년 38,269,824
2013년 15,238,226
2014년 68,460,645
2015년 65,118,566
2016년 (11월 28일 기준) 74,006,063
득표수 지도 - 2016년 11월 28일 기준
대한민국(KOR)
7.6%
중국(CHN)
60.5%
미국(USA)
2.4%
일본(JPN)
1.1%
동남아시아(SE ASIA)
17.5%
그 외 국가들(OTHERS)
10.9%

MAMA의 의미 글로벌 음악 축제로서
자리매김하다

MAMA가 의미 있는 건 아시아인들뿐만 아니라 전세계인들 모두가 참여해 즐길 수 있는 음악 축제라는 점에 있다.
2008년부터 한중일 3개국 동시 생방송을 시작한 MAMA는 2009년부터는 아시아 주요 10개국에 생중계하는 등 점차적으로 음악을 사랑하는 세계인들과 교류하는 데 앞장섰다. 현재 전세계 16개국에 생방송으로 중계되는 MAMA는 아시아, 유럽, 북미, 오세아니아 등의 총 시청 인구수가 약 24억명을 넘는다. TV뿐만 아니라 온라인, 모바일 등 다양한 플랫폼을 통해 전 세계 어디에서나 음악팬들이 함께 소통할 수 있게 한 MAMA는 문화적 가치를 공유하고 공감하는 장을 만들기 위해 노력해왔다. 특히 수상 결과에 반영되는 MAMA 온라인 투표는 전세계 음악 팬들로 하여금 자신이 좋아하고 지지하는 아티스트들에 대한 의견을 적극적으로 개진할 수 있게 하는 중요한 도구다. 지난 10월 28일 저녁 7시에 시작한 2016 MAMA 온라인 투표는 이틀 만에 투표수 360만을 돌파했으며 11월 7일 현재 1700만을 돌파하면서 역대 최고 투표율을 예상하고 있다. 무엇보다 MAMA는 매년 새롭고 혁신적인 퍼포먼스로 음악의 혁신성을 강조해왔다. 지난 해에는 ‘State of Tech Art’라는 주제로 4면 홀로그램과 키네틱 미러 등 최첨단 기술들과 예술의 절묘한 융합을 시도하면서 그 어디에서도 볼 수 없었던 환상적인 무대를 선보이기도 했다.

F(X) 와 펫샵 보이즈 의 콜라보레이션 영상 자료 화면

동서양의 아티스트가 교류하는 MAMA

매년 새롭고 혁신적인 퍼포먼스를 선보이는 MAMA는 지난해 f(x)와
펫샵보이즈의 콜라보레이션 영상으로 화제를 낳았다.

뿐만 아니라 MAMA 무대에 엠플로, 윌아이엠, 닥터 드레와 스눕 독, 스티비 원더, 존 레전드, 펫샵보이즈 등 세계적인 아티스트를 초대해 동서양의 아티스트들이 서로 교류할 수 있는 장을 만들어왔으며 음악 산업이 발전할 수 있도록 견인차 역할을 했다. 특히 지난해부터 신설된 프로듀서, 엔지니어, 공연제작자 등 ‘전문 부문 시상’은 음악 산업의 환경 자체를 건강하게 성장시키기 위한 목적을 띠고 있었다.

2016 MAMA 새로운 컨셉트로 진화하다

올해 12월 2일에 열리는 MAMA는 역시 글로벌 음악 축제답게 홍콩 AWE(ASIA WORLD-EXPO ARENA, 아시아 월드 엑스포 아레나)에서 개최된다. 매년 창의적인 컨셉트로 음악 팬들을 설레게 했던 MAMA는 올해 ‘커넥션(Connection)’이라는 컨셉트를 새롭게 도입했다. ‘커넥션’은 아티스트와 아티스트, 아티스트와 음악 팬, 아티스트와 크리에이터 등 음악을 사랑하는 사람들을 연결하는 소통의 장으로서의 MAMA를 이야기한다. 또한 MAMA는 기술과 감성을 새롭게 연결하며 온라인과 오프라인을 소통하게 하며 상상과 현실이 이어지도록 한다.

2016 MAMA 예고 트레일러

‘커넥션(Connection)’이라는 컨셉트를 새롭게 도입한 2016 MAMA는 음악을 사랑하는 사람들을
연결하는 소통의 장으로 도약하고자 한다.

엠넷 아시안 뮤직 어워즈 MAMA 에 관람객들이 좋아하는 가수의 이름을 들고 환호하는 모습

음악을 사랑하는 사람들이
소통하는 장 MAMA

AMA는 전세계 음악 팬들이 손꼽아
다리는 음악 축제로 엔터테인먼트
업의 비전과 통찰을 공유하는
문화 플랫폼이다.

지난해 신설한 'MAMA 전문 부문 시상’은 ‘크리에이터스 포럼’이라는 형식으로 업그레이드해, 음악산업 발전에 기여한 프로듀서, 엔지니어, 공연제작자들이 가진 비전과 통찰을 공유할 수 있게 할 예정이다. 특히 올해에는 마이클 잭슨의 프로듀서로 잘 알려져 있는 퀸시 존스, 중국 대표 음원사이트 QQ뮤직의 앤디 응 본부장, 워너 뮤직의 캘빈 웡 부사장 등 세계 각국의 음악 리더들이 참여해 음악 산업의 현안과 미래에 대해 토의를 나눌 예정이다.

MAMA는 K-Music을 사랑하는 전 세계 음악 팬들이 손꼽아 기다리며 즐기는 트렌디한 라이프스타일 중 하나이자 글로벌 음악 축제다. MAMA는 크리에이터와 아티스트, 음악 팬들이 자유롭게 소통하고 교류하면서 음악 산업 발전을 도모할 수 있는 공간이기도 하다.
MAMA는 아티스트들이 지금껏 이뤄온 음악적 성과를 혁신적인 퍼포먼스로 보여줄 수 있는 무대이자 그들이 음악에 대해 가지고 있던 한계를 넘어설 수 있는 무대다. MAMA는 엔터테인먼트 산업의 장기적인 비전과 통찰을 공유하며 전세계 음악전문가들이 인정하는 대표적인 문화플랫폼으로 진화하고 있다. 매 순간 새로운 역사를 써 나가는 MAMA. 지금 전세계가 2016 MAMA를 기다리고 있다.

엠넷 아시안 뮤직 어워즈 MAMA 참가자들이 열창하는 모습의 사진

MAMA는 전세계
음악 전문가들이 인정하는 대표적인
문화플랫폼으로 진화하고 있다.

4
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글로벌 음악 축제 MAMA